VML przedstawia 12 edycję dorocznego raportu The Future 100. Opisuje on nowe zjawisko kulturowe, nazwane "dystoptymizmem". To określenie oddaje zaobserwowane nastroje społeczne: akceptujemy trudności i mroczne strony rzeczywistości, ale nie poddajemy się im, szukając pozytywnych akcentów w naszym otoczeniu.
Dystoptymizm pokazuje, że gdy stare systemy się sypią, ludzie, społeczności i innowatorzy tworzą nowe rozwiązania, stawiające człowieka w centrum uwagi. Liczy się tworzenie lepszej przyszłości, a nie tylko tęsknota za tym, co minęło”.
Emma Chiu i Marie Stafford, Global Directors, VML Intelligence, współautorki raportu The Future 100: 2026
- Transformative experiences and Immersive wellness, czyli miejsca i okoliczności sprzyjające głębokiej introspekcji.
- Resilience wellness, czyli umiejętności, które można rozwijać, łącząc techniki emocjonalne i fizyczne.
- Nano trips, czyli krótkie, ale intensywne wypady, które są wykorzystywane jako sposób na chwilowe oderwanie się od rzeczywistości, zmianę perspektywy lub wypróbowanie czegoś nowego.
- Treatonomics, czyli drobne przyjemności. Zyskują one na wartości, nawet jeśli oznacza to konieczność oszczędzania w innych obszarach życia.
- Generative realities oraz AI storyworlds, które pokazują, jak sztuczna inteligencja tworzy adaptacyjne światy w czasie rzeczywistym. Wskazują one na przyszłość, w której rozrywka, handel i doświadczenia klientów będą współtworzone przez algorytmy.
- Synthetic generation oraz RelAItionships evolved, badające, jak głęboko AI wkracza w nasze życie. Prawie połowa (49%) pokolenia Z twierdzi, że nawiązała już znaczące relacje z AI.
- Truth literacy, Omnisurveillance, Digital intent oraz Coded empathy, czyli prawdziwa wiedza, wszechobecny nadzór, cyfrowe intencje i zakodowana empatia, które skłaniają do dążenia do większej transparentności AI.
- Hyperreality, czyli hiperrzeczywistość, w której kultura online i offline w pełni się przenikają – memy stają się fizycznymi produktami, cyfrowy język wchodzi do codziennych rozmów, a luksusowe marki zamieniają internetowe żarty w to, co namacalne. W hiperrzeczywistości ludzie wciąż preferują osobisty kontakt przy podejmowaniu ważnych decyzji.
- Social health oraz New rave scene, które podkreślają rosnącą potrzebę tworzenia wspólnych przestrzeni – jak kluby wellness czy bezalkoholowe imprezy.
Marki, aby 2026 roku być liderami w swoich branżach, będą musiały swobodnie poruszać się w cyfrowo-fizycznych światach i sprawnie odnajdywać w zmieniających się zachowaniach konsumentów”.
Naomi Troni, Global Chief Marketing Officer, VML
Metodologia
Wszystkie informacje zawarte w raporcie „The Future 100” VML na rok 2026 pochodzą z badania SONAR™, prowadzonego przez VML. Ankiety przeprowadzono od 24 września do 3 listopada 2025 roku wśród 15 639 dorosłych na 16 rynkach. Badanie wzbogacono również o opinie ponad 60 globalnych ekspertów z różnych branż.
O raporcie
The Future 100 to coroczna prognoza VML, która pokazuje, co nas czeka w nadchodzącym roku, wskazując najważniejsze trendy. Raport prezentuje 100 trendów w 10 sektorach, takich jak kultura, technologia, podróże i hotelarstwo, marki i marketing, żywność i napoje, uroda, handel detaliczny, luksus, zdrowie i innowacje.
