Surfując na fali trendu eko

10 listopada 2020

Sama naklejka "eko" nie wystarczy. Marki muszą wiedzieć, jak skorzystać z ogromnego potencjału trendu proekologicznego i nastawienia na zrównoważony rozwój. W badaniu zrealizowanym za pomocą BrandAsset® Valuator Marcin Pawilno-Pacewicz, Business Development Manager w VMLY&R / Brand Fibres oraz Maciej Sobczyński, Business Development and Research Manager w VMLY&R / Brand Fibres wskazują drogę do sukcesu.

Proekologiczne podejście marek to trend, którego trudne nie dostrzec. Niektóre z nich prowadzą politykę działań proekologicznych od dłuższego czasu, inne zdecydowały się popłynąć z „zielonym nurtem” całkiem niedawno. Dzięki unikatowym w skali globalnej narzędziom, potrafimy precyzyjnie określić, które z nich zyskały na wartości w oczach proekologicznych trendsetterów w stosunku do reprezentatywnej populacji Polaków.

Marcin Pawilno-Pacewicz oraz Maciej Sobczyński z VMLY&R / Brand Fibres

Czy naklejka „eko” to gwarantowany sukces? Kim jest ekokonsument? Co powinna zrobić marka, która chce surfować na fali trendu eko?

Odpowiedzi na te i wiele innych pytań znajdziecie na stronie MMPOnline.pl >>

BrandAsset® Valuator to narzędzie tworzone przy współudziale naukowców z University of Columbia, MIT, Dartmouth oraz University of Washington, to największe i najdłużej prowadzone badanie marek na świecie. Wykorzystuje unikalną metodologię, która pozwala oceniać kondycję i percepcję marek, ale także ich kulturowe zakorzenienie. W samej Polsce w jednej fali badania uczestniczy ponad 4 tysiące respondentów, oceniane jest prawie 1500 marek, a dane gromadzone są metodą PAPI, oraz BrandAsset Valuator® Social – narzędzie zbudowane w oparciu o metodologię BrandAsset Valuator, jednak mierzące equity marek w rzeczywistości digitalowej. Obecnie monitorowane za jego pomocą jest kilkaset marek z różnych segmentów.

Fotografia: unsplash.com