adidas wprowadza nową kolekcję biustonoszy sportowych, aby zapewnić odpowiednie wsparcie kobietom podczas sportu.
Badania wykazały, że ponad 90% kobiet nosi niewłaściwy rozmiar stanika sportowego, a nieodpowiednie podtrzymanie piersi prowadzi do związanego z ruchem bólu piersi u prawie połowy respondentek. Problem z dopasowaniem stanika wynika z różnorodności kształtów i rozmiarów piersi, ich zmienności, oraz wyzwania odpowiedniego dobrania biustonosza sportowego do aktywności fizycznej.
Chcąc odpowiedzieć na potrzeby aktywnych kobiet, adidas we współpracy z jednym z najlepszych instytutów badań biomechaniki piersi – University of Portsmouth – na nowo zdefiniował swoją ofertę staników sportowych. W ramach kampanii Bra Revolution adidas wprowadza inkluzyjną i bogatą ofertę aż 43 modeli biustonoszy, które zapewnią większy komfort i wsparcie. Staniki są lepiej dostosowane do różnych sylwetek, rozmiarów i typów aktywności fizycznej.
W nowej kolekcji wykorzystano najnowsze innowacje w obszarze materiałów oraz elementów konstrukcyjnych i stworzono biustonosze dedykowane różnym dyscyplinom sportowym. Staniki Everyday przeznaczone są do delikatnego ruchu i codziennych aktywności, Studio to biustonosze dedykowane jodze, pilatesowi oraz innym aktywnościom o niskiej lub średniej intensywności. Z kolei staniki Train zapewniają lepsze wsparcie podczas zajęć HIIT i sportów o większej intensywności, a biustonosze Run to odpowiedź adidas na potrzeby biegaczek, które potrzebują najwyższego poziomu wsparcia piersi. W ramach strategii zrównoważonego podejścia firmy adidas, każda linia została wykonana częściowo z materiałów pochodzących z recyklingu.
Zgodnie z hasłem kampanijnym "Wsparcie to podstawa", adidas poza szeroką, inkluzyjną gamą produktów, oferuje profesjonalne wsparcie dla swoich konsumentek. Na czas trwania kampanii w sklepach stacjonarnych marki będą przeszkoleni pracownicy w białych koszulkach, którzy pomogą w doborze odpowiedniego biustonosza. Dodatkowo, od 14 lutego będzie można umówić się na wizytę na konkretną godzinę w Warszawie w Złotych Tarasach, za pomocą adidas app. W Warszawie i w wybranych sklepach stacjonarnych w Polsce znajdą się również dedykowane kobietom kabiny w przymierzalni, w której konsumentki znajdą jednorazową miarkę do brafittingu, dzwoneczek do wzywania obsługi, oraz grafikę pomagającą w dobraniu odpowiedniej miseczki i rozmiaru, krok po kroku.
Ponadto, już od 9 lutego dostępne będzie narzędzie online - Bra Finder, które pozwoli wybrać dopasowany biustonosz sportowy bez wychodzenia z domu. Po serii krótkich pytań narzędzie wskazuje na model stanika, który najlepiej odpowie na nasze potrzeby.
Kampania wspierana jest również przez szereg działań, które nie tylko mają za zadanie promować najnowszą kolekcję, ale także zwrócić uwagę na negatywne skutki źle dobranego stanika. We współpracy ze znaną podcasterką Karoliną Sobańską powstaną dedykowane kampanii odcinki, a pod koniec lutego br. odbędzie się live z brafitterką organizowany przez adidas Runners Warsaw.
Kolekcja będzie dostępna na całym świecie od 9 lutego w sklepie adidas w Złotych Tarasach i na stronie adidas.pl, a od 14 lutego w pozostałych sklepach stacjonarnych.
VMLY&R odpowiada za lokalną odsłonę kampanii adidas Bra Revolution, obejmującą działania z zakresu media relations, influencer marketingu oraz aktywację konsumencką dotyczącą usługi indywidualnej porady w sklepach stacjonarnych. Działania e-commerce na stronie internetowej adidas.pl i komunikacja na kanałach własnych marki są elementami globalnej kampanii.
