Spróbuj być kreatywny właśnie teraz

Kreatywność nie jest też zarezerwowana tylko na czasy prosperity, gdy globalny kapitalizm rośnie, wszyscy są optymistami, zarabiają dużo pieniędzy, a wydają jeszcze więcej. Moje podejście do celebrowania kreatywności w reklamie jest dość ambiwalentne (i szybko stanie się jasne, że jestem planerem od urodzenia). Mam dość traktowania reklam jako sztuki i kibicowania „sprytnym, zabawnym reklamom”, które tak naprawdę nie działają (rzadko zresztą mają okazję ujrzeć światło dzienne) i nie mają wpływu na biznes. Wszyscy jednak wiemy, że naprawdę kreatywne i nagradzane kampanie są dość skuteczne, dlatego musimy zawsze poszukiwać wyjątkowych pomysłów (które jednak pomagają biznesowi, a nie tylko twórcom).

Pawł Loedl, chief strategy officer w VMLY&R