Rok 2021 stawia kolejne wyzwania przed influencer marketing managerami. O trendach na ten rok opowiedziała Olga Stachowicz, influencer group head w VMLY&R.
Rok 2020 niewątpliwie przyniósł nam w kwestii zaangażowania okołopolitycznego i zabierania głosu na tematy społeczne przez influencerów ogromną zmianę. Jeszcze rok wcześniej dominująca większość twórców internetowych z dużym rozsądkiem podchodziła do takich spraw, raczej mimo wszystko dbając o neutralność światopoglądową. Z perspektywy współpracy z klientami, takie podejście było po prostu bezpieczniejsze – marki nie zawsze chciały i chcą być kojarzone i utożsamiane z jakimikolwiek poglądami politycznymi i tematami dzielącymi społeczeństwo. Influencerzy zabierali wówczas głos głównie w tematach, które nie wskazywały na ich przynależność poglądową, na przykład: „idźcie na wybory, bo to bardzo ważne, nie ważne na kogo oddacie głos”. Wszystko zmieniło się w 2020 roku. Nagle ich głos stał się bardziej słyszalny i bardziej wyrazisty. Neutralność światopoglądowa nagle przestała istnieć, bo emocje po prostu wzięły górę.
Olga Stachowicz, influencer group head w VMLY&R
