IKONA SPOTKAŃ w nowej odsłonie

Tej jesieni na rynku pojawi się Polska Wódka Wyborowa w zupełnie nowej odsłonie. Choć nie posiada Wi-Fi, jest zawsze w zasięgu. Nie ma wbudowanej kamery, ale pozwala tworzyć wyjątkowe wspomnienia. Nie ma wbudowanej pamięci operacyjnej, ale ma swoją historię. I choć nie posiada żadnych ikon to sama jest IKONĄ – od 90 lat gości na stołach Polaków i jest świadkiem ich spotkań.

W związku z premierą nowego designu marki Wyborowa powstał projekt „Ikona spotkań w nowej butelce”, w ramach którego marka opowiada o symbolach, które w naturalny sposób nawiązują do polskiej kultury i celebracji spotkań. Ambasadorem kampanii jest aktor Maciej Zakościelny, którego można zobaczyć w najnowszym spocie marki:

Główną inspiracją dla projektantów nowej butelki wódki Wyborowa były falujące łany żyta – charakterystyczny obraz pól, na których zaczyna się historia marki. W nowej odsłonie Wyborowa może pochwalić się nowym, charakterystycznym kształtem. Wyraźnie zaznaczony skos widoczny na etykiecie oraz szklanej butelce symbolizuje synergię okresu, w którym zaczęła się historia marki Wyborowa i obecnych czasów, w których wciąż kultywujemy tradycję wspólnych spotkań. Polskość zaakcentowano poprzez flagę znajdującą się na dole etykiety oraz certyfikat Polska Wódka (chronione oznaczenie geograficzne) na etykiecie tylnej. Wieloletnia historia produktu – została zaakcentowana tłoczeniem roku powstania marki, które podkreśla charakter premium.

W ramach projektu „Ikona spotkań w nowej butelce” Wyborowa stworzyła, wspólnie z Sylwią Chutnik – polską pisarką i kulturoznawczynią, zestawienie dziesięciu symboli spotkań. W tym przedmiotów codziennego użytku, z których często korzystamy, uczestnicząc we wspólnej celebracji.

Zaczynając od stołu, Sylwia Chutnik wybrała dziesięć niezbędnych przedmiotów, które symbolizują spotkania w najbliższym gronie. W naszej kulturze bowiem żadna uroczystość nie może obyć się bez stołu… Stawiamy na nim wszystko, czym chcemy się dzielić. Czasami jest to duży mebel, przekazywany z pokolenia na pokolenie – po rodzicach czy dziadkach, czasem jest to mały stolik, bo ten wiekowy zająłby połowę naszego mieszkania. Niezależnie od rozmiaru, to właśnie stół jest nieodzownym miejscem spotkań, które zbliża, zacieśnia więzi i pozwala na budowanie autentycznych relacji.

Szykując się na spotkanie, nawet mniej zobowiązujące chcemy dobrze wyglądać i świetnie się czuć. Szybkim sposobem kobiet na odświeżenie wyglądu jest pociągnięcie ust szminką, najlepiej czerwoną. W trakcie spotkań towarzyskich czasami zdarza się, że jej odcisk pojawi się na czyimś policzku lub męskim kołnierzu od koszuli, jest to wówczas nie tylko symbol piękna, lecz także symbol niewinnej interakcji.

Od niedawna do zestawienia przedmiotów będących ikonami spotkań można również dodać smartfona, który bardzo często jest pomocny szczególnie na początku interakcji towarzyskiej. Zdzwaniamy się i umawiamy na spotkanie przez telefon, w mediach społecznościowych zaznaczamy, że weźmiemy udział w wydarzeniu, ustalamy, gdzie się spotykamy, co i kiedy przynosimy. W telefonie mamy cały świat, również towarzyski.

Wśród ikonicznych przedmiotów wybranych przez ekspertkę – Sylwię Chutnik, znalazły się również: chleb – którym w naszej kulturze zazwyczaj witamy gości.  Współcześnie przeżywa swój renesans, stając się unowocześnionym elementem menu każdego wydarzenia oraz bombonierka – nieco sentymentalny eksponat, który idealnie oddaje polski zwyczaj przynoszenia drobnego upominku dla gospodarzy. Równie istotnym elementem, który znalazł się w zestawieniu jest talerz – prozaiczny przedmiot, który niezależnie od typu spotkania zawsze nam towarzyszy, a my jako gospodarze przykładamy do jego wyboru niezwykłą wagę, czego idealnym przykładem jest używanie odświętnej zastawy na ważne spotkania. Symbolem męskiej elegancji i niejako odpowiedzią na damski element w zestawieniu – szminkę – jest marynarka, natomiast o oprawę muzyczną na ikonicznym spotkaniu towarzyskim, według Sylwii Chutnik, odpowiedzialne jest kultowe radio jamnik. Do listy ikon kulturoznawczyni wraz z marką Wyborowa zaklasyfikowała również sofę – miejsce, na którym możemy chwilę odpocząć po energicznych tańcach oraz spokojnie porozmawiać z bliskimi. Ikoną, która zamyka listę towarzyskich symboli, jest Wyborowa w nowej butelce w trzech wariantach, która tej jesieni ma swoją premierę.

Od ponad 90 lat marka Wyborowa wypracowała sobie status ikony, rozpoznawalnej na całym świecie i stale gości na stołach Polaków. Kultowa Wyborowa powróciła do korzeni, design nowej butelki inspirowany modernizmem lat 20., to hołd złożony czasom, w których powstała marka, czasom, w których technologia nie była obecna w każdej dziedzinie życia, a relacje z innymi były istotą spotkań towarzyskich. Do takich właśnie relacji zachęca Wyborowa razem z Maciejem Zakościelnym w najnowszym spocie kampanii.

Kampanię prowadzi agencja VMLY&R Poland. Za design nowej butelki odpowiada Dragon Rouge.