BP w drodze z VMLY&R

19 marca 2020

Agencja VMLY&R odpowiada za obsługę reklamową giganta paliwowego – obecnego w Polsce od ponad 25 lat – koncernu BP. Zakres współpracy obejmuje opracowywanie strategii, koncepcji kreatywnych, produkcji materiałów, a także projekty z digital influencerami. Obszar działań obejmuje ATL (TV, radio i OOH), digital oraz media społecznościowe. Współpraca dotyczy również organizacji aktywacji marek BP i Wild Bean Cafe w ramach ogólnopolskich kampanii wizerunkowych i sprzedażowych.

W ramach obsługi digitalowej, VMLY&R wdrożyła strategię obecności marki BP w poszczególnych kanałach social media, takich jak: Facebook oraz Instagram, oraz prowadzi tam bieżącą komunikację.

W ramach jednej z aktywacji, BP zaprosiło swoich klientów do współtworzenia menu Wild Bean Cafe. Na Facebooku zorganizowany został konkurs, w którym konsumenci mogli zgłaszać własne pomysły na wymarzoną kanapkę. Do finału dotarły dwie propozycje, a ostateczny wybór BP oddało swoim klientom. W głosowaniu na facebookowym profilu marki wzięło udział ponad 10 000 osób, a zwycięską kanapkę Niebiańska Wegańska można już kupić na stacjach BP w całym kraju.

Aby wyświetlić treść poprawnie zaakceptuj pliki cookies.

Konto w serwisie Instagram to pierwsza w regionie europejskim tego typu inicjatywa BP. Dotychczas internauci mieli szansę śledzić komunikację firmy jedynie poprzez konto instagramowe w Meksyku oraz kanał globalny.

Polska jest także pierwszym krajem na świecie, w którym uruchomiona została globalna kampania „Everyday, brighter. BP”. Za jej adaptację odpowiada VMLY&R, a działania swoim zasięgiem objęły telewizję, radio, digital oraz social media.

Wśród zrealizowanych dotychczas kampanii warto wskazać akcję "Wybierz historię na swoją wakacyjną podróż!”, w ramach której na kierowców czekały kody na specjalną kolekcję audiobooków przygotowaną przez BP i Audioteka.com.

Inną, ze zrealizowanych aktywacji, jest przygotowana przez VMLY&R kampania pod hasłem „Podróżuj dookoła smaku”. Promowała ona inspirowaną smakami świata serię autorskich kanapek Roberta Makłowicza, dostępnych na wybranych stacjach Wild Bean Cafe.

W ramach współpracy z digital influencerami agencja przeprowadziła dotychczas projekty, do pracy przy których zaproszony został m.in. Moto Doradca oraz mikroinfluencerzy.

Agencja VMLY&R współpracuje z BP w wyniku wygranego przetargu.

O BP:
BP jest jedną z największych firm energetycznych świata, dostarczającą klientom paliwa do celów transportowych i energii do produkcji ciepła oraz światła. Zatrudnia 75 tys. ludzi, prowadzi działalność w 72 krajach świata. Codziennie obsługuje miliony klientów detalicznych. Firma ma na świecie ok. 18 tys. stacji paliw. Rodzina marek należących do grupy to: BP (marka wiodąca), ARAL, Castrol, ampm (sieć sklepów convenience w zachodnich Stanach Zjednoczonych), Wild Bean Cafe.
Firma BP jest obecna w Polsce od ponad 25 lat i znajduje się wśród 25 najlepszych pracodawców, jest wiceliderem na polskim rynku z marką Aral i Castrol, działa też spółka JV Lotos – Air BP.
Pod marką BP działa ponad 550 stacji (w tym blisko 50 przy autostradach i drogach ekspresowych) i całodobowe sklepy. Wszystkie stacje BP w Polsce oferują tylko bezołowiowe benzyny, w tym wprowadzone w kwietniu 2016 roku najlepsze jak dotąd paliwa usuwające zanieczyszczenia z silnika: paliwa BP Ultimate z technologią ACTIVE oraz paliwa regularne z technologią ACTIVE. W większości obiektów działają kawiarenki.