Marka startuje z letnią kampanią w Polsce, łącząc premierę nowego wariantu Sprite Chill z działaniami w muzyce i kulturze młodego pokolenia. W centrum projektu znajduje się loteria konsumencka z nagrodami, współprace z artystami i partnerami z obszaru kultury oraz finał w postaci Freshtivalu w Warszawie.
W ramach lokalnego wdrożenia globalnej platformy „It’s That Fresh”, która swoją premierę miała na początku tego roku, Sprite realizuje w Polsce działania osadzone w autentycznych doświadczeniach. Marka, od lat blisko związana z kulturą uliczną i muzyką, koncentruje się na historiach młodych twórców i chwilach, które nie potrzebują filtrów.
Zamiast kreować idealny obraz lata, Sprite pokazuje jego spontaniczną stronę: spotkania nad wodą, chwile spędzane ze znajomymi, wyjazdy poza miasto. To właśnie z nich buduje się klimat sezonu i poczucie luzu, które marka chce uchwycić w kampanii.
Integralną częścią działań jest premiera wariantu Sprite Chill – produktu łączącego klasyczny, cytrusowy smak z dodatkowym efektem chłodzenia. To odświeżająca propozycja wpisująca się w charakter sezonu i potrzeby konsumentów w ciepłe dni.
Scena, która dopiero się rozpędza
We współpracy z Newonce, Sprite przygląda się artystom, tworzącym jeszcze poza mainstreamem, ale już teraz kreującym własne brzmienie i budującym społeczność wokół muzyki. To twórcy różnych światów – od alternatywy i elektroniki, po bardziej eksperymentalne formy, a łączy ich świeże podejście i odwaga do szukania własnego kierunku.
Wśród nich są: KOREKCJA LINII, The Ferrules, WYDDMY, NAUTOFON, asl33p i Iga Kumka. Ich utwory trafiają na playlistę Fresh Picks na Spotify z najciekawszymi odkryciami sezonu. Będzie ich można również posłuchać na specjalnym wydarzeniu marki, Freshtival, który zagości w Warszawie już 29 sierpnia br. Ekskluzywne i limitowane wejściówki można zdobyć wyłącznie w ramach loterii marki.
Świeżość nie polega dziś na byciu głośniejszym od innych, ale na pozostawaniu w zgodzie ze sobą i swoim tempem. Coraz więcej młodych ludzi szuka przestrzeni, w której mogą odkrywać kulturę po swojemu, bez presji i bez gotowych odpowiedzi. Dlatego marka wspiera momenty, które dzieją się spontanicznie i pozwalają wyłapać coś nowego, zanim stanie się oczywiste.
Filip Kipa, Frontline Activation Senior Manager w Coca-Cola Polska
Streetwear, który idzie dalej
Częścią projektu jest także limitowana kolekcja przygotowana wspólnie z Grail Point, miejscem dobrze znanym na streetwearowej mapie Polski, od lat wyznaczającym kierunki i skupiającym wokół siebie zaangażowaną społeczność. Estetyka merchu opiera się na charakterystycznym DNA Sprite: zieleni, bąbelkach i wizualnej lekkości. To proste, wyraziste formy, które naturalnie wpisują się w codzienny styl. Kolekcja dostępna jest wyłącznie jako nagroda w loterii marki.
Gra o wakacyjny vibe
Loteria konsumencka dostępna w aplikacji Coca-Cola trwa do 31 sierpnia 2026 roku. Mechanika jest prosta: po zakupie Sprite wystarczy wpisać kod z opakowania w aplikacji Coca-Cola i sprawdzić swój wynik. Do wygrania są nagrody dobrze wpisujące się w klimat wakacji: wyjazd na Coachellę 2027 obejmujący pełne festiwalowe doświadczenie, w tym bilety, przeloty, transfery, zakwaterowanie i środki do wykorzystania podczas podróży. Wylosować można również voucher do Grail Point połączony z prywatną sesją ze stylistą, limitowany merch Sprite x Grail Point, podwójne wejściówki na warszawski Freshtival, a także trzymiesięczne kody Spotify Premium.
Realizacja kampanii
Letnia kampania prowadzona jest w wielu kanałach komunikacji obejmujących działania digitalowe, media społecznościowe, aktywności w punktach sprzedaży, komunikację inluencerską i DOOH. Przy jej realizacji marka współpracuje z agencjami WPP Media oraz EssenceMediacom, a także VML, Fortis i 24/7Communication.
Więcej informacji o kampanii dostępnych jest w aplikacji Coca-Cola oraz na stronie Sprite Summer.
