„Łap balans” - Lech Hydrate rusza z nową kampanią dla aktywnych

04 maja 2026

Lech Hydrate startuje z nową kampanią, w której zachęca, by w świecie skupionym na wydajności, wynikach i nieustannej optymalizacji znaleźć miejsce na chwilę oddechu i złapać balans. Marka kieruje swoją komunikację do osób, które uprawiają sport dla przyjemności, ruszają się rekreacyjnie i po wysiłku szukają nie tylko nawodnienia, ale też chwili dla siebie.

Nowa kampania Lech Hydrate opiera się na prostym spostrzeżeniu: dziś sport bardzo często sprowadza się do liczb. Czas, dystans, tempo, kalorie czy tętno stają się podstawową miarą sukcesu. Tymczasem nie wszystko, co najważniejsze po aktywności fizycznej, da się zmierzyć aplikacją. Lepszy nastrój, spokojniejsza głowa, poczucie satysfakcji i dobrze spędzony czas ze znajomymi to również realne efekty ruchu. To właśnie na nich koncentruje się Lech Hydrate w kampanii prowadzonej pod hasłem „Łap balans”.

Sport bez presji wyniku

W swojej najnowszej komunikacji marka zachęca, by zamiast bez końca gonić za kolejnymi rekordami, czasem po prostu zwolnić i docenić to, co dzieje się po wysiłku. Lech Hydrate pozycjonuje się jako towarzysz chwil po sporcie, tych mniej spektakularnych, ale często najbardziej wartościowych. To momenty po aktywności, które trudno zmierzyć, a które często mają największe znaczenie z perspektywy całego doświadczenia. Właśnie na nich koncentruje się kampania, odchodząc od narracji opartej wyłącznie na wynikach i twardych danych.

Marka odpowiada tym samym na rosnącą potrzebę bardziej zrównoważonego podejścia do aktywności fizycznej. W świecie, w którym nawet odpoczynek coraz częściej bywa traktowany zadaniowo, Lech Hydrate proponuje prostsze spojrzenie: ruszaj się w swoim tempie, ciesz się ruchem i po wysiłku wybieraj nawodnienie, które wpisuje się w Twój rytm. Tę ideę wzmacniają komunikaty kampanii, zachęcające do tego, by „złapać dystans zamiast go pokonywać” i „odpalić nawodnienie” po aktywności.

Naturalna alternatywa po wysiłku

Ważnym elementem kampanii jest funkcjonalny wymiar produktu. Lech Hydrate łączy kategorię piwa bezalkoholowego z korzyścią, jaką jest nawodnienie, dzięki czemu wzmacnia swoją obecność wśród napojów wybieranych po wysiłku fizycznym. W komunikacji wyraźnie wybrzmiewa rola produktów jako naturalnej alternatywy dla napojów izotonicznych - propozycji dla osób aktywnych, które nie chcą rezygnować z benefitów nawadniających.

W najnowszej kampanii Lech Hydrate chcemy zwrócić uwagę na to, że sport to nie tylko wynik zapisany w aplikacji. Równie ważne są emocje, regeneracja i chwila dla siebie po wysiłku. Dlatego zachęcamy, by zamiast koncentrować się wyłącznie na twardych danych, złapać balans i spojrzeć na aktywność fizyczną szerzej.

Paweł Drubkowski, dyrektor marki Lech

Nowa odsłona kampanii Lech Hydrate obejmie działania w telewizji, OOH oraz digitalu, w tym w mediach społecznościowych, YouTube, wideo online, displayu i Spotify, a także obecność przy wydarzeniach sportowych. Za kampanię odpowiada agencja VML, zakupem mediów zajęła się agencja Zenith, a działania PR koordynuje agencja Serca.

Jędrzej Hugo-Bader

Head of PR & Communications VML Poland

+48 508 970 741

Kompania Piwowarska jest liderem polskiego rynku piwa, z udziałem wolumenowym 30,8% (dane Nielsen, 2025), zatrudniającym ponad 2500 osób.

W trzech browarach: Browar Dojlidy Białystok (1768), Lech Browary Wielkopolski (1895), Tyskie Browary Książęce (1629), warzy piwa najchętniej wybierane przez Polaków: Żubr, Tyskie, Lech, a także Książęce czy Captain Jack. Firma posiada w ofercie również piwa czeskie: Pilsner Urquell i Kozel, włoską markę Peroni Nastro Azzurro, piwa bezalkoholowe: Lech Free 0,0%, Lech Free Active Hydrate, Tyskie 0,0%, Książęce 0,0%, Kozel 0,0% oraz szeroki wybór piw smakowych.

Kompania Piwowarska realizuje cele zrównoważonego rozwoju określone w strategii Lepsza Przyszłość 2030 opartej na czterech filarach: Planeta, Ludzie, Portfolio i Profit m.in.: redukując emisję CO₂, minimalizując zużycie zasobów naturalnych, zamykając obieg opakowań, poddając odzyskowi blisko 100% odpadów powstających w procesie produkcji.

Kompania Piwowarska jest częścią Asahi Europe & International, należącej do japońskiej Grupy Asahi – holdingu spożywczego będącego liderem w produkcji piwa, napojów i żywności na rynku lokalnym z mocną pozycją na globalnym rynku piwa i napojów bezalkoholowych.