W sezonie letnim 2025 marka Lech rozszerza swoje zaangażowanie w muzykę, limitowaną serią puszek Lecha Premium oraz obecnością na festiwalach: Tauron Nowa Muzyka, Audioriver oraz OFF Festival.
Limitowana edycja puszek inspirowana festiwalami
Projekt limitowanej edycji opakowań został opracowany we współpracy ze studiem kreatywnym Prism (odpowiedzialnym za designy TNM i OFF), Hopa Studio (odpowiedzialnym za Audioriver) oraz przedstawicielami trzech partnerskich festiwali. Efektem są trzy unikalne wzory puszek, które nawiązują stylistyką do charakteru każdego z wydarzeń, podkreślając ich energię i wizualną tożsamość. Koncepcja zakłada nie tylko budowanie widoczności marki, ale również emocjonalne osadzenie produktu w doświadczeniu uczestników.
Współpraca z Tauron Nowa Muzyka, Audioriver i OFF Festival to kolejny etap konsekwentnie realizowanej przez markę strategii obecności w przestrzeni wydarzeń kulturalnych i rozrywkowych. Tegoroczna aktywacja zakłada nie tylko branding na miejscu, ale również rozbudowaną strefę Lecha.
Strefa, która zmienia zasady gry
W 2025 roku projekt strefy zyskuje nowy kontekst – rozwinięcie idei NoLo (no alcohol & low alcohol) jako stylu życia promującego świadomy wybór, integrację oraz alternatywne formy wspólnego przeżywania festiwalu. Wchodząc na teren aktywacji, uczestnicy natrafiają na charakterystyczną „gablotę z ogłoszeniami” – punkt wprowadzający w klimat miejsca i przedstawiający jego zasady funkcjonowania, w tym zasady NoLo, które pomagają cieszyć się dłużej i zachować pozytywne wspomnienia z imprezy.
Dalej czeka m.in. oldschoolowa budka telefoniczna, w której zamiast telefonu będzie można skorzystać z alkomatu. To szczególnie ważne dla osób, które przyjadą na imprezy samochodami i będą chciały bezpiecznie czyli trzeźwo wracać z imprezy do domu. Na festiwalowiczów będzie czekał także kreatywny zakątek do personalizacji ubrań, z materiałami umożliwiającymi własnoręczne przygotowanie festiwalowych stylizacji.
Istotnym elementem jest również bifor w wersji NoLo — reinterpretacja klasycznej rozgrzewki przed koncertem, wzbogacona o aktywacje takie jak makijaż, zmywalne tatuaże czy stylizacje włosów. Tym razem zachęcająca do zachowania umiaru w spożywaniu alko podczas imprezy. Świetnie pomogą w tym piwa bezalkoholowe, dostępne na festiwalu w wielu smakach. Całość dopełniają insta-spoty z komunikatami środowiskowymi, promującymi m.in. świadome korzystanie z opakowań.
W ramach troski o planetę lany Lech będzie serwowany wyłącznie w kaucjonowanych kubkach wielorazowego użytku, a w strefie marki znajdą się także specjalne pojemniki przeznaczone na puszki aluminiowe – nie tylko po piwie, bo przygotowane w ramach współpracy Lecha z programem „Każda puszka cenna”. Z myślą o wygodzie imprezowiczów po terenie strefy będą chodzić osoby ze specjalnymi plecakami, do których można wyrzucać puszki. W tym roku będą one oznaczone hasłem „Wyluzuj, nie zgniataj”. To ważne przypomnienie, bo we wdrażanym w Polsce systemie kaucyjnym będzie można oddawać tylko niezgniecione opakowania.
Strefa została zaprojektowana jako integralna część wydarzenia, nie tylko miejsce odpoczynku, ale także przestrzeń doświadczeń, integracji i interakcji. Za koncept aktywacji, w tym rozwinięcie idei NoLo oraz kierunek kreatywny projektu, odpowiada agencja VML. Autorem strefy oraz realizatorem aktywacji na miejscu jest HOLO Group, natomiast działania PR prowadzi agencja Serca.
