Lech zaprasza do łapania chwil na działce w nowej odsłonie platformy komunikacyjnej

31 marca 2025

Marka zachęca do zwolnienia tempa i cieszenia się prostymi przyjemnościami, przenosząc odbiorców w klimat nadchodzącego lata. Nowa odsłona platformy celebruje ideę “łapania chwil”, a towarzyszy jej premiera nowych smaków piwa.

Marka Lech inspiruje do celebrowania chwil – szczególnie w klimatycznych ogródkach działkowych, które stały się motywem przewodnim nowej odsłony platformy komunikacyjnej. Młodzi dorośli na nowo odkrywają ogródki działkowe – jako miejsca do spotkań i kontaktu z naturą. W odpowiedzi na ten trend Lech przenosi w ich świat ideę „łapania chwil”. Nadaje jej nowy, wyjątkowy kontekst, towarzyszący kampanii obecnej w telewizji, przestrzeni online i formatach OOH. W tym duchu marka wprowadza nową gamę piw smakowych, w tym wariantów bezalkoholowych.

Aby wyświetlić treść poprawnie zaakceptuj pliki cookies.

Aura nadchodzącego lata została uchwycona w spocie reklamowym, wyreżyserowanym przez Tadeusza Śliwę, podkreślającym naturalność i orzeźwienie nowych propozycji produktowych marki. Wideo prezentuje letnią, naturalną atmosferę, pełną soczystych barw i subtelnych zmian pogodowych. Dzięki temu spełnia taką rolę, jak ogródki działkowe - przypomina o wyrywaniu z pędu codzienności, zatrzymaniu się i łapaniu chwil. To także powrót do nostalgii, znajomych smaków i prostych przyjemności, jak świeże owoce zerwane prosto z drzewa – soczyste, pełne słońca i autentycznego smaku lata.

Lech chce inspirować do cieszenia się chwilami w autentycznych i bezpretensjonalnych okolicznościach. Dlatego kontynuujemy budowę platformy w sposób, który wizualnie i tekstowo czerpie z rzeczywistości, jest letnia i polska. Pokazuje to co najpiękniejsze w polskim lecie, w czasie, w którym każdy z nas lubi na chwilę uciec od maili do natury i znajomych.

Mateusz Wietrzyński, Brand Manager marki Lech

Kampania przygotowana przez zespół kreatywny VML, prowadzony przez Adama Cabana, idealnie oddaje letni klimat, pełen natury i soczystych owoców. Kompozycje podkreślają naturalność i swobodę, a hasła wzmacniają główny przekaz kampanii, odwołując się do prostych przyjemności.

Wprowadzeniu nowych produktów w ramach nowej odsłony platformy "Łap chwile" towarzyszy silne wsparcie ATL (TV, kino, OOH), BTL, digital, PR oraz aktywacje w punktach sprzedaży. Strategię kampanii przygotował zespół marki Lech pod kierownictwem Pawła Drubkowskiego i agencja VML, która odpowiada również za koncept kreatywny i realizację kampanii reklamowej. Działania PR prowadzi agencja Serca, a zakupem mediów zajmuje się dom mediowy Zenith. Za reżyserię spotu odpowiada Tadeusz Śliwa, a operatorem był Michał Englert. Produkcję powierzono studiu Moon, za postprodukcję odpowiada Lunapark, a oprawą dźwiękową zajął się Jakub Pietrzak z Juice. Zdjęcia do kampanii wykonali Kamil Kotarba i Anna Bystrowska, natomiast projekt opakowań stworzyli Wojciech Mierowski i studio PRISM. Za font wykorzystany w komunikacji odpowiada Mateusz Machalski.

Lech umacnia swoją pozycję lidera

To kolejna nowość od marki Lech, która w 2024 r. wprowadziła nową identyfikację wizualną i nową platformę komunikacyjną “Łap Chwile”. Jak podają dane Nielsena, w ubiegłym roku Lech zanotował znaczący wzrost sprzedaży w kategorii piwa (+0,4 p.p. udziałów wartościowych w całym rynku). Na wzrost ten złożyła się pozytywna trajektoria udziałów w części alkoholowej portfela, jak i znaczące umocnienie pozycji lidera w segmencie piw bezalkoholowych (+2 p.p. udziałów wartościowych w całym rynku). Lech odpowiada już za 28% tej najszybciej rosnącej części rynku piwa w Polsce.

Nowe smaki w ofercie Lecha są odpowiedzią na zmieniające się trendy konsumenckie i zwiększającą się popularność napojów o obniżonej lub zerowej zawartości alkoholu. Jednocześnie Lech pozostaje wierny smakom, które są dobrze znane i cenione przez Polaków– dlatego te same warianty dostępne są zarówno w wersji 0,0%, jak i 4%.

Nowa oferta smakowa marki Lech obejmuje piwa smakowe 4% i 0,0%:

Lech Lime & Mint: Dobrze znana, orzeźwiająca kompozycja limonki i mięty, która natychmiast gasi pragnienie, szczególnie w upalne dni. Wcześniej dostępna tylko w wersji 0,0%, która jest największym wariantem piwa bezalkoholowego w Polsce. Teraz również w wersji 4%. Produkt dostępny w zwrotnych butelkach 500 ml, puszkach 500 ml oraz multipackach 4x500 ml.

Lech Apple & Lemongrass: Wyjątkowe połączenie działkowego smaku dojrzałego jabłka z subtelną, cytrusową nutą trawy cytrynowej. Idealny wybór na łapanie chwil w gronie przyjaciół. Dostępny w wersji 0,0% i 4%, w zwrotnych butelkach 500 ml, puszkach 500 ml oraz multipackach 4x500 ml.

Lech Cherry & Plum: Klasyczne polskie smaki słodkiej wiśni i soczystej śliwki, tworzące harmonijną i orzeźwiającą kompozycję, idealną na letnie wieczory. Produkt dostępny w wersji 0,0% i 4%, w zwrotnych butelkach 500 ml, puszkach 500 ml oraz multipackach 4x500 ml.

Lech to paleta lekkich, progresywnych piw, które pozwalają konsumentowi złapać dystans i cieszyć się chwilą w najlepszy dla niego sposób. Umożliwia to szeroka paleta produktowa marki:

Lech Premium 5% alk. to orzeźwiający, klasyczny lager. Wyróżnia go harmonia smaku i właściwego nagazowania, które nadają mu znakomite właściwości orzeźwiające.

Lech 4% alk. to selekcja owocowych napojów piwnych o obniżonej zawartości alkoholu. Dostępny w smakach: Lime & Mint, Apple &Lemongrass, Cherry & Plum.

Lech Free 0,0% to bezalkoholowy lager, idealny dla amatorów piwnej goryczki. Receptura 0,0% sprawia, że możesz złapać luz i wylogować się do chilloutu w każdych okolicznościach.

Lech Free 0,0% to wariant bezalkoholowy, dostępny w smakach: Lime & Mint, Apple & Lemongrass, Cherry & Plum, Lemon &Pomelo, Dragonfruit & Grape.

Lech 0,0% Fit Low Sugar to wyjątkowe piwo bezalkoholowe o owocowym smaku. To idealnie orzeźwiające połączenie o niskiej zawartości cukru.

Lech 0,0% Active oraz Lech 0,0 Hydrate to orzeźwiające piwa bezalkoholowe o działaniu nawadniającym.

Kompania Piwowarska jest liderem polskiego rynku piwa, z udziałem wolumenowym 33% (dane GUS, 2023), zatrudniającym ponad 2600 osób. W trzech browarach: Browar Dojlidy Białystok (1768), Lech Browary Wielkopolski (1895), Tyskie Browary Książęce(1629), warzy piwa najchętniej wybierane przez Polaków: Żubr, Tyskie, Lech, a także Książęce, Hardmade, Captain Jack. Firma posiada w ofercie również piwa czeskie: Pilsner Urquell i Kozel, włoską markę Peroni Nastro Azzurro, piwa bezalkoholowe: Lech Free 0,0%, Lech Free Active Hydrate, Tyskie 0,0%, Książęce 0,0%, Hardmade 0,0%, Kozel 0,0% oraz szeroki wybór piw smakowych.

Kompania Piwowarska realizuje cele zrównoważonego rozwoju określone w strategii Lepsza Przyszłość 2030 opartej na czterech filarach: Planeta, Ludzie, Portfolio i Profit m.in.: redukując emisję CO2, minimalizując zużycie zasobów naturalnych, zamykając obieg opakowań, poddając odzyskowi blisko 100% odpadów powstających w procesie produkcji.

Kompania Piwowarska jest częścią Asahi Europe & International, należącej do japońskiej Grupy Asahi – silnej marki na globalnym rynku piwa, wyrobów spirytusowych i żywności.

Dodatkowych informacji udziela Biuro Prasowe Kompanii Piwowarskiej.

Jędrzej Hugo-Bader

Head of PR & Communications VML Poland

+48 508 970 741