Z okazji Międzynarodowego Dnia Snu, IKEA postanawia przywrócić Polakom radość ze snu i wchodzi w interakcję z klientami poprzez swoje social media. Za pomysł i realizację kampanii odpowiada VML.
Polacy to niewyspany naród. Z przeprowadzonych przez IKEA badań wynika, że śpimy średnio 6 godzin i 45 minut dziennie – to o 1 godzinę i 10 minut mniej, niż uważamy za pożądane, ale mimo to należymy do czołówki zadowolonych Europejczyków1.
Z okazji przypadającego na 14 marca Międzynarodowego Dnia Snu, IKEA postanowiła przywrócić Polakom radość ze snu. Za pośrednictwem swoich kanałów social media marka zwróciła się do obserwującej ją grupy nocnych marków. W nocy z 13 na 14 marca, między 22:00 a 5:00, IKEA na Instagramie i Facebooku zadała im proste pytanie: „śpicie?”
IKEA prowadziła lekki i zabawny dialog ze wszystkimi, którzy odpowiedzieli na zaczepkę. Klienci, którzy w ramach akcji weszli w interakcję z marką, zostali przekierowani na stronę ikea.pl/dobranoc, na której czekał na nich 25-procentowy rabat na zakup materaca dla wszystkich Klubowiczów IKEA Family do zrealizowania 16 marca.
W ramach akcji w trakcie nocnego bloku reklamowego został wyemitowany 15-sekundowy spot TV, w którym dominowała cisza i ambientowa muzyka - specjalnie dla tych, którzy nie śpią.
To już kolejna kampania IKEA wspierająca dobry sen Polaków - w ostatnich tygodniach powstała m.in. specjalna kołysanka dla dzieci oraz podcasty o dobrym śnie.
Za przygotowanie kreacji do kampanii oraz moderację kanałów social media, w tym prowadzenie dialogu z użytkownikami, odpowiada VML.
