T-Mobile startuje z nową platformą brandową #BurzymyBariery i rozpoczyna współpracę z Dawidem Podsiadłą

25 lutego 2025

Dlaczego rezerwujemy czas, by być razem, a potem jesteśmy osobno? Dlaczego tak się spieszymy, a do siebie nie możemy zdążyć? Jak to jest, że staliśmy się mistrzami w tworzeniu barier? T-Mobile wraz ze startem nowej platformy #BurzymyBariery podejmuje wyzwanie, by walczyć z barierami komunikacyjnymi w polskim społeczeństwie. Wierzymy, że bliskość zaczyna się właśnie od usunięcia przeszkód, utrudniających nam bycie razem, a każdy zasługuje na łączność z rodziną, przyjaciółmi, społecznościami i całym światem. W działaniach markę wesprze nowy ambasador – Dawid Podsiadło.

Za opracowanie całościowej koncepcji kampanii i jej wdrożenie odpowiada agencja VML, która z początkiem 2025 r. przejęła pełny zakres współpracy marketingowej z T-Mobile.

Według badaczy Uniwersytetu Medycznego we Wrocławiu aż 68% Polaków doświadcza samotności^[1]. Z drugiej strony co czwarta młoda osoba spędza online ponad 5 godzin dziennie, aby właśnie uniknąć poczucia osamotnienia^[2]. To pokazuje paradoks współczesnych czasów – chociaż mamy dostęp do licznych cyfrowych narzędzi, odczuwanie samotności jest dość powszechne. Bariery w nawiązywaniu kontaktów ciągle istnieją, niezależnie od tego, czy wynikają z podziałów społecznych, osobistych wyzwań, czy ograniczeń w branży telekomunikacyjnej.

^[1] Badanie UMW: 68 proc. dorosłych Polaków odczuwa samotność”, Naukawpolsce.pl, 16.02.2025
^[2] Raport „#NigdyWięcejSamotności – Badanie osamotnienia pokolenia „Z” w Polsce” – edycja II, 2023 r.

Jako T-Mobile od lat jesteśmy zaangażowani w misję łączenia ludzi, czego potwierdzeniem są m.in. coroczne, miliardowe inwestycje w infrastrukturę, która służy milionom Polaków. Co więcej, nasza sieć została wielokrotnie uznana za najlepszą w Polsce według wielu prestiżowych rankingów. Jednak mimo dostępności technologii i narzędzi cyfrowych, polskie społeczeństwo jest coraz bardziej spolaryzowane, a wiele osób odczuwa samotność. Właśnie dlatego podejmujemy kolejny krok w realizacji naszej misji: chcemy burzyć bariery komunikacyjne, aby budować bliskość wśród Polek i Polaków.

Andreas Maierhofer, prezes zarządu T-Mobile Polska

Zapowiadane zmiany klienci będą mogli zobaczyć m.in. w tym, jak będą obsługiwani w naszych sklepach czy na call center. T-Mobile będzie też niezmiennie wsłuchiwać się w głos klientów i wdrażać do codziennej pracy sugestie, które od nich otrzymuje.

Kampania teaserowa

„Dlaczego rezerwujemy czas, żeby być razem, a potem jesteśmy osobno?”, „Dlaczego czujemy się obcy wśród sąsiadów?”, „Jeśli miłość jest najważniejsza, dlaczego odmawiamy jej niektórym?” - to tylko kilka haseł, które w ramach fazy teasarowej pojawiły się na billboardach już na początku lutego w 39 miastach w całej Polsce. Kampania outdorowa skłania do refleksji nad stanem naszych relacji międzyludzkich i tego, jakie bariery mamy w naszym życiu – zwłaszcza w kontekście komunikacji oraz do budowania prawdziwych, znaczących relacji na co dzień.

Burzymy bariery w całej Polsce

Od 25 lutego startuje natomiast kampania 360°, która obejmuje działania m.in. w telewizji, radio, kinach, kanałach digital i social media oraz na niestandardowych nośnikach: muralach, lodowiskach, w metrze, w tramwajach, a także w sklepach T-Mobile w całej Polsce. Pojawiły się również specjalne magentowe ławeczki, które zachęcają do wspólnych rozmów i przełamywania barier. Zostały one rozlokowane w miejscach, w których można spotkać najwięcej osób, czyli w centrach handlowych, na lotniskach i dworcach.

Dodatkowo wraz ze startem platformy 25 lutego marka zaprasza klientów do podzielenia się swoimi pomysłami, jak możemy burzyć bariery w relacjach. Najciekawsze hasła pojawią się na billboardach. Szczegóły konkursu znajdują się na https://www.t-mobile.pl/c/burzymybariery. Z kolei w ramach angażującego programu Magenta Moments, co tydzień klienci znajdą w aplikacji „Mój T-Mobile” specjalne zdrapki z inspirującymi hasłami nawiązującymi do burzenia barier. Biorąc udział w zabawie, można zdobyć serca umożliwiające odblokowanie większej liczby najlepszych ofert dostępnych w Magenta Moments, którymi można dzielić się z bliskimi.

Dawid Podsiadło nowym ambasadorem T-Mobile

Nie przez przypadek nowym ambasadorem marki został Dawid Podsiadło – artysta, który od ponad dziesięciu lat łączy Polki i Polaków dzięki swojej muzyce. Na koncertach gromadzi dziesiątki, a nawet setki tysięcy osób, pobijając rekordy frekwencji na stadionach. W połowie lutego tego roku zostaliśmy mecenasem tytularnym nowego festiwalu Dawida – „ZORZA wspierana przez T-Mobile”, który odbędzie się w 6 miastach w Polsce już tego lata.

Dawida Podsiadłę będzie można zobaczyć w pierwszej odsłonie kampanii #BurzymyBariery, w której artysta zastanawia się, jak to jest, że staliśmy się mistrzami w tworzeniu barier. Jednocześnie Dawid zachęca wszystkich, aby zmienić ten stan rzeczy dzięki bardzo prostym gestom, np. okazując radość na czyjś widok, czy odzywając się do drugiej osoby po kłótni. Takie zwykłe działania mogą pomóc nam naprawdę zbliżyć się do siebie.

Aby wyświetlić treść poprawnie zaakceptuj pliki cookies.

Za opracowanie całościowej koncepcji kampanii i jej wdrożenie odpowiada agencja VML, która z początkiem 2025 r. przejęła pełny zakres współpracy marketingowej z T-Mobile.

Nowa platforma komunikacyjna T-Mobile znacznie różni się od tego, do czego przyzwyczaiła nas cała kategoria. Chcemy realnie wpływać na poprawę bliskości między ludźmi.

Piotr Osiński, Chief Creative Officer, VML

Jędrzej Hugo-Bader

Head of PR & Communications VML Poland

+48 508 970 741