Do 15 lipca trwała loteria marki Lay's, w której na fanów sportu czekało codziennie 111 nagród, a co tydzień wygrać można było spotkanie z Kubą Błaszczykowskim. Za internetową odsłonę kampanii odpowiada agencja VML Poland.
Wśród 111 nagród, które czekały codziennie na fanów piłki nożnej, znajdują się zestaw kina domowego, zestawy kibica: pufa w kształcie piłki oraz zapas chipsów Lay's oraz koszulki z nadrukowanym podpisem Kuby Błaszczykowskiego. W każdym tygodniu jeden zwycięzca wraz z osobą towarzyszącą wygrywał wejściówkę na spotkanie z Kubą Błaszczykowskim. W tym wyjątkowym wydarzeniu, które odbędzie się już 19 lipca w Warszawie, z piłkarzem spotka się aż 20 osób. Każdy, kto chciał wziąć udział w zabawie, powinien kupić promocyjne opakowanie Lay's, a następnie na stronie loteryjnej zarejestrować kod umieszczony w jego wnętrzu.
Na potrzeby działań promocyjnych agencja VML Poland przygotowała loteryjną stronę kibicujzlays.lays.pl oraz wyprodukowała serię wideo ze sportowcem. Komunikacja w Internecie prowadzona była na Facebooku, Twitterze, YouTubie, Snapchacie oraz w kampanii displayowej.
Kampania trwała od 8 maja do 15 lipca 2018 roku.
