11 czerwca startuje nowa platforma streamingowa Max.
Unikatowa platforma streamingowa zaoferuje dostęp do najbardziej jakościowych treści globalnych marek, takich jak HBO, DC czy Warner Bros. i najlepszych produkcji lokalnych, a także dostęp do transmisji z wydarzeń sportowych (w tym wszystkich transmisji ze zbliżających się igrzysk olimpijskich w Paryżu). Start serwisu Max w Polsce będzie największym wydarzeniem branży medialnej i rozrywkowej w 2024 roku. To także największa premiera produktu w historii Warner Bros. Discovery.
Tu jest co oglądać
Kampania została zaplanowana przez agencję VML oraz dom mediowy EssenceMediacom i będzie trwała od 11 czerwca do końca lipca. Celem kampanii jest zbudowanie szerokiego zasięgu, dotarcie z komunikacją do jak najszerszej publiczności i poinformowanie jej o dostępności nowego serwisu oraz uświadomienie o jakości oferowanego kontentu.
Na kampanię składają się szerokozasięgowe media, jak digital i telewizja, oraz działania outdoorowe. Kampania OOH będzie obecna z komunikatem w 7 największych aglomeracjach, gdzie oprócz standardowych nośników systemowych (billboardów, CLP, spektakularnych ekranach DOOH), będą również siatki wielkoformatowe, mural, nośniki w transporcie publicznym (w tym całościowy branding pojazdów: tramwaj w Krakowie i Katowicach oraz autobus w Trójmieście). Wyjątkowym elementem kampanii będzie kampania na paczkomatach In Post, na których pojawią się flagowe tytuły Maxa. Niebieski kolor zaleje również przejście podziemne pod Rotundą oraz pokryje Zamek Królewski w Warszawie. W trakcie kampanii będą miały miejsce premiery dwóch ważnych tytułów: finałowy sezon serialu Skazana, dostępny na platformie już w dniu premiery, oraz wyczekiwany drugi sezon Rodu Smoka, który będzie miał premierę 17.06.
Strategię komunikacji i propozycję wybranych partnerstw dział marketingu Max opracował we współpracy z agencjami EssenceMediacom i VML. Ponadto VML odpowiadał za przygotowanie części materiałów reklamowych w oparciu o materiały globalne, w tym: digital, outdoor (grafiki na tramwajach, autobusach i w przejściu podziemnym pod warszawską Rotundą) oraz assetów promujących Ród Smoka na ekrany w siedzibie WBD. Za planowanie i zakup mediów odpowiada EssenceMediacom, a za działania ambientowe - Ministry of Creativity.
