W najnowszym numerze Media Marketing Polska znalazł się artykuł autorstwa Pawła Loedla na temat skuteczności kampanii reklamowych na przykładzie kampanii IKEA Odzyskiwacze przestrzeni. Została ona nagrodzona w konkursie Kantar Creative Effectiveness Awards 2024.
W gronie 15 najbardziej angażujących reklam na świecie, odnoszących najwyższe wyniki w badaniach Kantar, znalazła się również reklama IKEA. Oprócz samej idei, która pokazuje jak marka może rozwiązać te drobne problemiki, które często są jak kamyk w bucie, przykuła ona uwagę oceniających m.in. dzięki wykorzystaniu takich elementów czy narzędzi kreatywnych, jak muzyka czy hiperbola.
Paweł Loedl, Chief Strategy Officer, VML - w artykule dla Media Marketing Polska
We współczesnym świecie, gdzie wyróżnialność i zapamiętywaność marki stają się coraz większym wyzwaniem, odwaga i kreatywność są kluczowe. Tworząc kampanie, które nie tylko zachwycają, ale przede wszystkim realizują konkretne cele biznesowe, stawiamy na jakość kreacji, która bezpośrednio wpływa na efektywność komunikacji. Badania Kantar potwierdzają, że dobrze przemyślane kreacje przynoszą wymierne rezultaty, dlatego analizujemy reakcje konsumentów i wsłuchujemy się w ich opinie, aby tworzyć kampanie, które naprawdę działają.
Karolina Szabłowska, Marketing Communications Manager IKEA
Hiperbola może być bardzo skutecznym narzędziem, pozwalającym na dotarcie do konsumenta i wywołanie emocji dotyczących marki. W spocie IKEA mamy wrażenie prawdziwego dramatyzmu i katastrofy. W tej reklamie z Polski, małe rzeczy otaczające nas w domu stają się ogromne i zaczynają nas przytłaczać. Bohaterowie przychodzą na ratunek, oferując małe produkty IKEA, aby pomóc zorganizować przytłaczające przedmioty i umieścić je z powrotem na swoim miejscu.
Kantar - uzasadnienie przyznania nagrody kampanii IKEA Odzyskiwacze przestrzeni
