Kampania "Sztuka Bez Wstydu" otrzymała Brązowego Lwa na festiwalu Cannes Lions 2023. Kampania zrealizowana dla marki Durex we współpracy z partnerem i ekspertem w dziedzinie edukacji seksualnej - Grupą Ponton, została nagrodzona w kategorii Health & Wellness. Agencja VMLY&R Poland była odpowiedzialna za ideę kreatywną, strategię kampanii, opracowanie technologii i realizację.
Kampania "Sztuka Bez Wstydu" otrzymała Brązowego Lwa w kategorii Health & Wellness.
To kolejna nagroda Cannes Lions dla VMLY&R Poland. W 2022 roku dwa Brązy oraz pięć nominacji otrzymała kampania "Pierwsza Pomoc Ludzkości". VMLY&R Poland ma na swoim koncie także Grand Prix, Titanium oraz tytuł Agencji Roku Cannes Lions (kategoria GOOD) oraz trzy Brązowe Lwy dla kampanii "Ostatni Twój Weekend".
O KAMPANII "SZTUKA BEZ WSTYDU"
Dzięki aplikacji „Sztuka Bez Wstydu” po zeskanowaniu obrazu na ekranie pojawia się wersja konkretnego dzieła z przykuwającymi uwagę emoji, takimi jak bakłażan czy brzoskwinka, a obok tego krótka ciekawostka związana z seksualnością. W ten sposób ze „Stańczyka” można dowiedzieć się o nazewnictwie miejsc intymnych, „Dama z gronostajem” przybliża temat świadomej zgody na seks, a „Babie Lato” porusza takie kwestie jak fantazjowanie czy masturbacja.
Z aplikacji można korzystać zarówno podczas wycieczki w muzeum, jak i skanując dany obraz z podręcznika lub ekranu. Wiedzę można czerpać nawet w domu, przeglądając galerię obrazów i czytając wyświetlające się przy nich ciekawostki dostępne z poziomu aplikacji. Tym sposobem, na smartfonie, laptopie czy komputerze, zupełnie za darmo, można sobie przeprowadzić szybką, przystępną w odbiorze, ale przede wszystkim – merytoryczną i rzetelną lekcję o seksualności.
Jak to działa?
Wystarczy wejść na www.sztukabezwstydu.pl, przeskanować obraz i już można dowiedzieć się więcej. Bez uprzedzeń, bez powielania szkodliwych mitów i bez wstydu – ponieważ tylko taka edukacja ma szansę prawdziwie wspierać młodzież w zakresie zdrowia seksualnego.
Za ideę kreatywną, strategię kampanii, opracowanie technologii i realizację odpowiedzialna była agencja VMLY&R Poland. Na poziomie merytorycznym i eksperckim zaangażowana została Grupa Ponton. Koordynacją współpracy z influencerami w mediach społecznościowych (TikTok, Instagram) zajmowało się Tears of Joy. Za strategie mediową oraz planowanie i zakup mediów odpowiada OMD Group.
