Do grona klientów VMLY&R dołączają twórcy Too Good To Go - aplikacji, której misją jest przeciwdziałanie marnotrawieniu żywności. Agencja odpowiada za strategię, koncept kreatywny oraz realizację kampanii „⅓ się marnuje. Uratuj ją!”.
Marnowanie ⅓ nie ma sensu
W kreacjach przygotowanych na potrzeby kampanii „⅓ się marnuje. Uratuj ją!” widzimy oderwaną część, czyli na pierwszy rzut oka - ⅓ powierzchni reklamowej została niewykorzystana. To tak samo, jak zmarnowane jedzenie. Skoro staramy się wykorzystywać nośniki reklamowe w pełni, tym bardziej powinnyśmy zastosować tę zasadę w odniesieniu do żywności.
Małgorzata Dróżdż, account executive w VMLY&R Poland
Pokazanie tak złożonego problemu, jakim jest marnowanie jedzenia nie jest łatwym zadaniem. Podjęliśmy jednak wyzwanie, by stworzyć zrozumiałą i dającą do myślenia kampanię pod hasłem “⅓ się marnuje. Uratuj ją!”, która pomaga uświadomić sobie, jaki wpływ, zarówno ten pozytywny, jak negatywny, ma każdy z nas i jak wiele wspólnie możemy zrobić, by odwrócić negatywny trend. Jesteśmy bardzo dumni z naszych partnerów, którzy na co dzień walczą z nami z marnowaniem, a bez których udziału kampania z pewnością miałaby mniejszą moc – oprócz Banków Żywności, w akcję włączyły się Starbucks, Pizza Hut, BP, North Fish, Natura Cold Press i z każdym dniem dołączają kolejni.
Magdalena Marzec, Dyrektorka Marketingu, Too Good To Go Poland
