W lipcu wystartowała nowa kampania wizerunkowa Specjala „Prawdziwy smak Północy”. Marka podkreśla w niej dumę z tego, co lokalne, bliskie i autentyczne. Po prostu - Nasze. Komunikacja obejmuje display, VOD, social media oraz digital, outdoor, regionalną telewizję i sieć kin.
Prawdziwa Północ to smak tego, co unikalne, co nasze, co wytrzymuje próbę czasu. To ludzie i miejsca, które są powodem do dumy. W kampanii „Prawdziwy smak Północy”, prócz piękna samego regionu, pokazujemy też konsumentom, jak silne są związki naszego piwa z północną Polską. Specjal powstaje tu, w Elblągu i jest nierozerwalnie związany z regionem.
Barbara Rychel, dyrektor marek regionalnych w Grupie Żywiec
W czarno-białych kadrach spotu, który powstał na potrzeby kampanii, rozpoznamy miejsca, postacie i atrakcje charakterystyczne dla północnej Polski. Specjal nadaje nowego kontekstu temu, co niezmienne od wielu lat. I tak np. Nasi Szybcy i Wściekli ścigają się na motoarenach, a Nasi Drifterzy w ślizg wchodzą bojerami na zamarzniętych jeziorach. Jak wygląda Nasz Hipster i kim jest Nasza Gwiazda zobaczyć można w najnowszym spocie Specjala.
Spoty video dedykowane są każdemu z trzech województw rodzimego rynku marki: kujawsko-pomorskiemu, pomorskiemu i warmińsko-mazurskiemu. Emitowane będą na VOD, na kanale YouTube marki oraz w sieciach kin w miastach regionu, telewizji regionalnej i na zewnętrznych nośnikach digitalowych. Na podstawie spotu powstały też kreacje digitalowe i social media.
Za działania marketingowe marki odpowiadają: ATL&BTL - agencja JUST, digital&social media – agencja VMLY&R, media relations&PR – agencja ROOTS. Planowanie i zakup mediów - dom mediowy Starcom. Spot video zrealizowany został przez agencję Just (kreacja i nadzór) oraz Film Produkcja (producent).
Więcej o kampanii marki na www.specjal.pl
